Meta merilis iklan AI di Instagram pada Kamis pagi. Iklan ini pakai lagu David Bowie “Five Years” (1972) — lagu tentang lima tahun terakhir Bumi sebelum kiamat. Visualnya: balita memegang kupu-kupu, orang tua tertawa dengan bayi, dan Jalen Brunson di pawai juara Knicks. Narator bilang, “Sebut kami optimis, sebut kami pemimpi… kami bertaruh pada manusia, dan kami suka peluangnya.” Isinya menyoroti use case Meta smart glasses yang tidak digunakan untuk merekam orang diam-diam. Meta jelas sadar kontroversi privasi produknya.
Tapi pilihan lagu ini yang bikin orang mengernyitkan dahi. Meta spokesperson Francis Brennan membela dengan mengutip komentar Bowie tahun 1972 soal optimisme — sumbernya dari BowieBible.com. Masalahnya, di situs yang sama juga tertulis lagu itu “berbicara tentang mimpi buruk distopia” dengan kepanikan dan kekerasan. Drummer Mick Woodmansey ingat Bowie menangis saat rekaman vokal. Jadi narasi optimis mereka? Agak dipaksakan.
Kritik terhadap Iklan Meta AI dari Dunia Musik
Jeremy D. Larson, wakil direktur Pitchfork, menyebut pilihan ini “entah benar-benar bodoh atau benar-benar licik” dan menggunakan karya Bowie untuk AI “terasa tidak konsensual”. Ini bukan pertama kalinya iklan tech salah pilih soundtrack. Artikel WIRED membandingkan iklan Meta dengan iklan Anthropic yang pakai gedung terbakar dan kuburan, Google Gemini 2024 (ayah menulis surat untuk anaknya), dan FTX 2022 (Larry David menolak penemuan sebelum FTX bangkrut). Polanya? Tech company suka meminjam emosi dari lagu atau narasi gelap untuk bungkus pesan positif yang sebenarnya nggak nyambung.
CEO Mark Zuckerberg posting bahwa Meta “fokus memberi setiap orang alat untuk mencapai potensi penuh dan memastikan manfaat teknologi tersebar ke semua”. Kalimat itu standar pidato korporat. Tapi fakta di lapangan: produk Meta — termasuk AI dan smart glasses — terus dikritik soal privasi, moderasi konten, dan dampak sosial. Menggunakan lagu tentang kiamat untuk romantisasi AI terasa seperti ironi yang tidak disengaja.
Buat kamu yang masih penasaran dengan tren pemasaran tech kontroversial, cek juga berita Teknologi lainnya di Gameindo. Soal iklan ini, pilihan lagunya canggung secara konteks, tapi efektif bikin orang ngomong. Kalau tujuannya bikin viral, mereka berhasil. Kalau tujuannya bikin orang percaya Meta peduli? Hitung sendiri peluangnya.
