Pada 2013, Snapchat meluncurkan Stories — unggahan vertikal yang bertahan 24 jam. Pertengahan 2014, fitur itu jadi yang paling populer di platform mereka. Inilah awal dari pengambilalihan format vertikal yang sekarang menguasai TikTok, Instagram, dan YouTube. Bukan karena desain yang lebih baik, tapi karena ponsel dipegang tegak.
Instagram menyalin Stories pada Agustus 2016. CEO Kevin Systrom saat itu secara terbuka mengakui Snapchat sebagai sumber idenya. Alasan peralihan: orang enggan memutar ponsel untuk menonton horizontal. Selama bertahun-tahun industri bersikeras bahwa mata manusia lebih terbiasa memindai horizontal — ternyata kenyamanan mengalahkan teori.
Dari Snapchat ke TikTok: Evolusi Vertikal
TikTok masuk AS pada 2018. Ia menggabungkan format video vertikal dengan konten permanen (tidak lenyap dalam 24 jam) dan alat kreasi super mudah: filter, musik, duet. Yang lebih penting: halaman For You yang algoritmik. Kreator tidak perlu mengkurasi profil — cukup unggah terus, algoritma yang urus distribusi. Hasilnya? TikTok jadi salah satu aplikasi dengan pertumbuhan tercepat secara global, dan waktu penggunaan hariannya membuat iri pemain lama.
Sisi bisnis juga berubah. Facebook mulai menyisipkan iklan ke Instagram Stories segera setelah Stories diluncurkan. Mereka menemukan iklan vertikal mengisi layar penuh tanpa mengganggu pengguliran — lebih tidak intrusif, lebih menguntungkan. Saat ini, Stories vertikal sudah jadi medium dominan untuk iklan media sosial. Baca analisis lengkap dari The Verge di sini.
Tidak ada yang revolusioner di sini. Hanya evolusi logis dari cara orang memegang ponsel dan bagaimana platform mengejar waktu layar. Format vertikal adalah pemenang karena paling murah secara kognitif: tidak perlu memutar, tidak perlu mengetuk “full-screen”. Simak berita Teknologi lainnya di Gameindo.
Kalau kamu masih merekam horizontal untuk konten yang tidak diputar di bioskop, kamu sedang melawan kebiasaan 2 miliar pengguna. Hitung sendiri berapa banyak yang akan bertahan.
